· Con alta participación de jóvenes y familias, la celebración se consolida como una oportunidad clave para marcas y medios que buscan conectar emocionalmente con las audiencias en torno al miedo, la nostalgia y el juego.
Octubre, 2025.– Halloween se vive cada vez más en casa y en pantallas. Según un nuevo análisis del Target Group Index (TGI) de Kantar Ibope Media, un 38% de los chilenos celebra esta fecha, siendo los adolescentes y adultos jóvenes los más entusiastas. Pero no están solos: un 40% de quienes celebran son padres o madres de menores, lo que confirma que la Noche de Brujas ya es una tradición transversal y familiar.
El interés por esta festividad es especialmente alto entre los jóvenes de 15 a 24 años con 59%, seguidos por los adultos jóvenes de 25 a 34 años, con una preferencia del 56%. En cambio, los mayores de 55 años muestran un interés del 20%. Esta segmentación generacional no solo influye en los contenidos más consumidos, sino también en cómo las marcas deben adaptar sus mensajes, formatos y plataformas para conectar de forma relevante con cada grupo etario.
El cine también mantiene su lugar en la experiencia colectiva, y es que el 55% ha asistido en el último semestre. En esta línea, el susto predomina entre las preferencias cinematográficas: de los encuestados, 12% prefieren consumir contenido terrorífico, un 7% optan por suspenso o thriller, y el 8% tienden a la ciencia ficción o fantasía.
“Cada año vemos cómo Halloween refleja el pulso de la cultura digital. La forma de celebrar se redefine con nuevas narrativas y formatos, desde las maratones de series hasta experiencias inmersivas en videojuegos. Para la industria del entretenimiento y las marcas, es una oportunidad única para conectar emocionalmente con las audiencias, apelando al miedo, la nostalgia o el juego”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media.
La noche de brujas también tiene sabor: el consumo de galletas dulces supera al resto de las golosinas con un 63%, mientras que el 61% de los encuestados opta por chocolates, y un 45% por caramelos. Incluso los chicles aparecen con fuerza (38%), demostrando que el “dulce o truco” sigue vivo, aunque en clave moderna. Estas preferencias abren oportunidades para categorías asociadas a indulgencias, celebraciones familiares y snacks de temporada.
Con una audiencia cada vez más conectada y exigente, Halloween se consolida como una plataforma clave para observar el cruce entre cultura pop, entretenimiento y consumo digital. Marcas, medios y creadores de contenido tienen ante sí una oportunidad estratégica para aprovechar este calendario emocional y generar experiencias memorables, dentro y fuera de la pantalla.
